Branding marketing là gì? nhãn hiệu truyền thông là một trong các khía cạnh mà công ty sẽ cần khai triển để đẩy mạnh được doanh thu cũng giống như quy mô công việc. Qua bài viết, Camnangkhoinghiep.vn sẽ cung cấp mọi thông tin về Branding marketing là gì? Branding marketing có lợi ích gì?, cùng tham khảo nhé!
Branding marketing là gì?
Nhãn hiệu marketing chính là quá trình tạo ra, tiếp thị các thành quả vô hình gồm có tên, uy tín của nhãn hiệu, giá thành mặt hàng của nhãn hiệu,… nhãn hiệu truyền thông được đánh giá là khuynh hướng cho các hoạt động truyền thông tối tân.
Hiểu nói cách khác, việc làm brand MKT chính là giúp brand được in sâu trong tâm trí của người sử dụng, tạo dựng được cầu nối cảm giác giữ công ty và khách hàng. Brand chủ đạo là những gì người xung quanh nói về thương hiệu của bạn khi bạn không ở đó.
Bạn đừng nhầm lẫn khái niệm brand marketing và Branding, bởi đây 2 hoạt động khác nhau. Khi brand truyền thông tích tụ tái định nghĩa thương hiệu thì Branding sẽ tập trung vào công việc xây dựng nhãn hiệu.
Xem thêm Marketing chéo kênh là gì? Sự ra đời của Marketing chéo kênh
Sự khác nhau giữa Trade marketing với brand marketing
Về bản chất, hai khái niệm brand truyền thông và Trade truyền thông có sự sai biệt rõ rệt:
- Nếu làm “brand” giúp brand đi sâu vào tâm trí khách hàng, thì làm “trade” sẽ giúp brand giành lợi thế tại các vấn đề sale truyền thống và tối tân.
- Trade marketing tích tụ việc truyền tải giá trị của brand thông qua các hoạt động như chiết suất thị trường bán, công thức bán hàng, chăm sóc khách hàng và marketing tại điểm bán.
Dù vậy, nhãn hiệu truyền thông và Trade truyền thông vẫn có mối quan hệ vô cùng mật thiết, gắn bó trong tổng thể chiến lược chung của cả doanh nghiệp và đều vì một mục tiêu sau cùng là đưa sản phẩm của mình đến gần hơn được với khách hàng, từ đó giúp tăng doanh thu và lợi nhuận.
Thương hiệu marketing là làm gì?
Tùy thuộc theo cấp bậc cũng giống như quy mô tổ chức của từng công ty/ doanh nghiệp mà công việc của người làm thương hiệu marketing có sự khác nhau. Hiện nay, nhãn hiệu truyền thông hay được phân thành 2 mức độ đó là:
Cấp độ chuyên viên
Với vị trí chuyên viên nhãn hiệu marketing, người làm sẽ tập trung vào việc thực thi các công cụ liên quan đến việc tăng trưởng brand và giao tiếp trong nội bộ công ty như:
- Nghiên cứu, phân tích những con số có sự liên quan đến đối thủ cạnh tranh, thị trường và cả người sử dụng mục tiêu để có khả năng đề xuất các phương án phát triển nhãn hiệu đến với cấp trên.
- Theo sát và báo cáo ngân sách dùng cho kế hoạch brand trong giai đoạn nhỏ hạn như theo tháng, theo quý hoặc là theo năm.
- Tạo ra các đầu mục chi tiết cho bộ nhận diện nhãn hiệu như logo, slogan, hình ảnh, sắc màu, nhân vật biểu hiện,… cho các sản phẩm/dịch vụ mới.
- Quản trị các kênh truyền thông của mặt hàng hoặc công ty như các kênh social như Tiktok, instagram, trang cá nhân,…
- Liên lạc và thực hiện công việc với các bên báo chí, đài phát thanh, đài truyền hình,… để thực hiện các công việc thương hiệu marketing theo đúng tiến độ để được phê duyệt từ cấp trên.
Cấp bậc thương hiệu Manager
Branding marketing là gì? Đối với vị trí này bạn nên tập trung vào những mục tiêu sau này thương hiệu mẹ trong một thời gian dài và quản trị nhân sự là các cấp dưới của mình cụ thể như sau:
- Trao đổi và báo cáo trực tiếp các chiến lược và hậu quả liên quan đến nhãn hiệu với ban giám đốc hoặc các đối tác lớn của công ty.
- Hoạch định các mục tiêu, định hướng lớn cho công ty trong thời gian dài cũng như là người chốt các hướng đi cuối cùng của các công việc đấy.
- Nghiên cứu thị trường, có quy trình cụ thể và chi tiết, báo cáo lên cấp trên và thực hiện khai triển thực thi chiến lược.
- Chắc chắn tiến độ thực thi cho các hoạt động phát triển nhãn hiệu giữa các phòng ban không giống nhau, đối tác, người tiêu dùng được xảy ra theo đúng tiến độ và tiến độ.
- Quản trị nguồn ngân sách cho hoạt động thương hiệu trong thời gian dài.
- Quản trị nguồn nhân công cho phòng ban của mình.
Thương hiệu truyền thông gồm có những thông tin gì?
Thương hiệu marketing bao gồm 4 thông tin chủ đạo. Chi tiết như sau:
Xem thêm Contextual Marketing là gì? Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là gì?
Chọn lựa người có khả năng mua hàng
Lựa chọn và phác họa chân dung người có khả năng mua hàng là bước khai triển đầu tiên của bất kỳ chiến dịch truyền thông nào. Trong đó, một yếu tố không thể làm ngơ trong nhận diện người sử dụng đó là Insight. Thuật ngữ chỉ điều thầm kín trong tâm lý khách hàng, có khả năng điều chỉnh quyết định. Toàn bộ mọi người thường nói, nắm trong tay insight của người tiêu dùng quyết định đến 50% sự thành công của 1 chiến dịch. Bởi vì từ insight người sử dụng, người làm truyền thông có khả năng giản đơn nhận định chính xác về hành vi người sử dụng.
Xây dựng chiến lược brand marketing
Branding marketing là gì? Không phải lúc nào công việc marketing cũng đi đúng hướng và dạt được hiệu quả cao. Để hạn chế tình trạng xấu doanh nghiệp có thể xây dựng cho mình kế hoạch thương hiệu truyền thông. Đây sẽ là kim chỉ nam cho những thực hiện tiếp theo của doanh nghiệp. Điều hướng việc cung ứng sản phẩm và dịch vụ cho đúng đối tượng người sử dụng.
Xây dựng kế hoạch nhãn hiệu truyền thông gồm có những nội dung sau:
- Xác định mục tiêu cụ thể (mỗi doanh nghiệp có khả năng theo đuổi từ 1 đến nhiều mục tiêu Marketing)
- Tạo danh mục brand phụ thuộc vào tính đa dạng hóa của sản phẩm/dịch vụ, mà một đơn vị có khả năng có được 1 hoặc nhiều thương hiệu khác nhau)
- Định vị brand. Đây là tập hợp những nỗ lực của công ty nhằm tạo ra chỗ đứng chắc chắn trong tâm trí người tiêu dùng.
Triển khai kế hoạch brand truyền thông
Một khi xây dựng chiến lược thương hiệu marketing, doanh nghiệp tiến tới khai triển chiến lược và thẩm định hiệu quả truyền thông từ nó. Người ta có khả năng thực hiện chiến lược nhãn hiệu marketing theo những hướng khác nhau, nhưng trọng điểm xoay quanh 3 trụ cột chủ đạo là: phát triển sản phẩm/dịch vụ, PR quảng cáo và tạo hiệu quả thương hiệu.
Để hoàn thành tốt 3 vai trò trên, người làm marketing cần đo đạt thị trường kỹ lưỡng, đồng cảm tâm lý người sử dụng, nắm bắt xu hướng tiêu dùng trên thị trường, điều hướng tích cực quá trình tạo ra sản phẩm bán hàng, phân bổ nguồn lực hợp lý (ưu tiên yếu tố trọng điểm), phối kết hợp làm việc với các bộ phận tính năng trong công ty và tổ chức xã hội khác,… vận dụng mọi nỗ lực thiết yếu cho việc thực hiện hiệu quả kế hoạch nhãn hiệu marketing.
Đo lường hiệu quả chiến lược thương hiệu marketing
Branding marketing là gì? Đo lường kết quả kế hoạch truyền thông có ý nghĩa đặc biệt trong việc thay đổi nguồn tiềm lực và quy trình triển khai kế hoạch sao để phù hợp với tình hình thực tại. Người làm marketing không thể biết kế hoạch của mình có đạt kết quả tốt hay không. Nếu thiếu công việc chuẩn bị kiểm định chất lượng.
Theo thực tế, công việc kiểm định kết quả brand marketing xảy ra tại mọi thời điểm của quy trình khai triển chiến lược, nhằm phát hiện sai lệch đúng lúc cũng giống như sự không tương thích của chiến lược với hoàn cảnh thực tiễn. Trên cơ sở đấy, người làm marketing thay đổi không làm ảnh hưởng đến kết quả chung. Kế hoạch brand marketing vẫn diễn ra theo tiến trình chắc chắn
Qua bài viết dưới trên. Camnangkhoinghiep.vn đã cung cấp mọi thông tin về Branding marketing là gì? Branding marketing có lợi ích gì?. Cảm ơn các bạn vì đã dành thời gian để xem qua bài viết. Hy vọng với những thông tin trên của bài viết đều sẽ hữu ích với các ban đọc.
Lộc Đạt – Tổng hợp
Tha khảo nguồn ( www.topcv.vn, glints.com, www.sapo.vn, … )
