Nếu bạn có một ý tưởng tuyệt vời, sản phẩm ấn tượng hoặc dịch vụ sáng tạo, đó mới chỉ là khởi đầu. Phần khó là quảng bá được thương hiệu của bạn và đối tượng mục tiêu của bạn.
Và nó trở nên khó khăn hơn mọi lúc. Các doanh nghiệp nhỏ năm 2019 đang cạnh tranh trong một biển gồm hơn 1 tỷ trang web và blog.
Làm thế nào để bạn được chú ý? Làm thế nào bạn có thể tăng nhận thức, quan tâm và bán hàng?
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu tiếp thị nội dung là gì và làm thế nào nó có thể thúc đẩy doanh nghiệp của bạn tiến lên. Chúng tôi sẽ tập trung vào một loại tiếp thị nội dung cụ thể – tiếp thị nội dung trực quan – và cách sử dụng để phát triển doanh nghiệp của bạn.
[Bài viết được dịch từ website nước ngoài, với nội dung khá dài nên cangnangkhoinghiep.vn sẽ chia thành 2 phần cho các bạn tiện theo dõi. Phần 1 là giới thiệu một cách tổng quát và chi tiết về tiếp thị, và cách tạo hình ảnh chuyên nghiệp qua hình ảnh. Phần 2 là hướng dẫn cách tạo video chuyên nghiệp một cách dễ dàng và hiệu quả]
TIẾP THỊ NỘI DUNG LÀ GÌ?
Tiếp thị nội dung là tạo và chia sẻ nội dung phù hợp và có giá trị với đối tượng mục tiêu của bạn.
CONTENT MARKETING ĐƯỢC SỬ DỤNG NHƯ THẾ NÀO?
Tiếp thị nội dung thường được sử dụng để giải quyết các đam mê, sở thích, vấn đề mà đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp phải đối mặt. Mục tiêu là sản xuất nội dung hữu ích và có giá trị đối với các đối tượng đó.
Có giá trị gì? Khán giả của bạn xác định điều đó. Đây là lý do tại sao việc nghiên cứu và hiểu đối tượng mục tiêu của bạn là rất quan trọng.
Nội dung có giá trị của content chất có thể là:
- Trả lời một câu hỏi
- Giải quyết vấn đề
- Truyền cảm hứng
- Cung cấp một cái nhìn sâu sắc hoặc ý tưởng mới
- Cung cấp sự hài hước hoặc giải trí
Một ví dụ là Wrike, một công ty bán phần mềm đơn giản hóa và hợp lý hóa quy trình tiếp thị. Là một phần của chiến lược tiếp thị nội dung của họ, họ cung cấp sách điện tử miễn phí với các tiêu đề như: Cách xây dựng nhóm nội dung hiệu suất cao và tối ưu hóa hiệu suất của nhóm và tránh bị đốt cháy .
Một giám đốc tiếp thị có thể tìm hiểu về phần mềm của Wrike bằng cách trước tiên tìm sách của họ thông qua tìm kiếm trực tuyến.
Bạn có thể nghĩ về tiếp thị nội dung như mồi trong nước để thu hút cá. Cá của bạn thích loại mồi gì?
CÁC HÌNH THỨC NỘI DUNG
Nội dung được chia sẻ có thể có nhiều dạng, bao gồm video, bài đăng trên blog, nghiên cứu trường hợp, sách trắng, infographics, trực quan hóa dữ liệu tương tác, bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội – thực sự là bất kỳ loại nội dung nào bạn có thể tưởng tượng.
TÁC ĐỘNG CỦA TIẾP THỊ NỘI DUNG
Tiếp thị nội dung là một trong những phương tiện hiệu quả nhất của:
- Tăng nhận thức về thương hiệu thông qua tiếp thị truyền thông xã hội hiệu quả
- Tăng khách hàng tiềm năng đủ điều kiện được chụp trên một trang web
- Cải thiện thứ hạng SEO và công cụ tìm kiếm
Có thể bạn đang muốn đưa vào nội dung trực quan nhưng không chắc bắt đầu từ đâu.
Nếu điều này nghe có vẻ giống bạn, hãy tiếp tục đọc.
TIẾP THỊ NỘI DUNG TRỰC QUAN LÀ GÌ?
Trước khi chúng tôi đi sâu vào thống kê, hãy nói về tiếp thị nội dung trực quan là gì.
Tiếp thị nội dung trực quan đề cập đến việc sử dụng hình ảnh, video, biểu đồ, biểu đồ và nội dung hình ảnh có giá trị khác để thu hút khán giả của bạn và chia sẻ thông tin.
NỘI DUNG TRỰC QUAN ĐƯỢC SỬ DỤNG NHƯ THẾ NÀO?
Nội dung trực quan có thể được sử dụng riêng, ví dụ như video hoặc infographic hoặc được sử dụng để hỗ trợ nội dung bằng văn bản. Ví dụ: bạn có thể bao gồm các sơ đồ, ảnh hoặc ảnh chụp màn hình để kèm theo một bài viết văn bản.
12 LOẠI NỘI DUNG TRỰC QUAN
Bài đăng này thảo luận về các loại nội dung trực quan phổ biến nhất, có thể bao gồm:
- Hình ảnh
- Đồ thị
- Biểu đồ dòng chảy
- Minh họa
- Memes
- Ảnh GIF
- Video
- Ảnh chụp màn hình
- Đồ họa thông tin
- Slide thuyết trình
- Ảnh động
- Trực quan hóa dữ liệu (còn được gọi là dữ liệu vize
Video: Nội dung trực quan đã tăng lên trong vài năm qua. Amy Balliett, CEO của Killer Infographics, thảo luận về tầm quan trọng của nội dung hình ảnh trong video năm 2018 này trên Vimeo .
THỐNG KÊ TIẾP THỊ NỘI DUNG TRỰC QUAN
Bất kỳ quyết định nào của bạn cho doanh nghiệp của bạn nên dựa trên dữ liệu, không phải là phỏng đoán hay cảm xúc ruột thịt.
Bài đăng này chia sẻ số liệu thống kê thực tế chứng minh tại sao tiếp thị nội dung trực quan rất quan trọng đối với sự thành công của doanh nghiệp của bạn.
Chúng tôi cũng sẽ chia sẻ các công cụ bạn có thể sử dụng để tiếp thị nội dung trực quan của bạn.
QUÁ TẢI NỘI DUNG
Có một lượng nội dung đáng kinh ngạc có sẵn trên internet và nó chỉ tăng lên. Điều này có nghĩa là sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người xem – đôi khi được gọi là tiền tệ chú ý của người Hồi giáo – rất khốc liệt . Và nó ngày càng trở nên khó khăn hơn để có được.
Thống kê nội dung Internet
Hãy xem xét các số liệu thống kê sau:
- Tính đến tháng 6 năm 2018, có hơn 4.2 tỷ người dùng internet trên thế giới. ( Nguồn: Thế giới Internet )
- 80% người dùng internet là trên phương tiện truyền thông xã hội. ( Nguồn: Chúng tôi là xã hội )
- Hơn 4 triệu bài viết blog được viết mỗi ngày . ( Nguồn: Thống kê trực tiếp trên Internet )
- Gần 500 triệu Tweets được gửi mỗi ngày. ( Nguồn: Thống kê trực tiếp trên Internet )
- Mọi người xem một tỷ giờ video trên YouTube mỗi ngày. ( Nguồn: YouTube )
- Kể từ năm 2010, mọi người đã chia sẻ 50 tỷ bức ảnh trên Instagram. ( Nguồn: Cơ quan Omnicore )
- 3,5 tỷ tin nhắn ảnh được tạo bởi người dùng Snapchat mỗi ngày. ( Nguồn: Statista )
Chúng ta có thực sự tiêu thụ tất cả nội dung đó?
Không thực sự – hoặc ít nhất là không chăm chú như một số người sáng tạo nội dung – và các nhà tiếp thị – có thể nghĩ.
Quét người dùng Internet – Họ không đọc
Trong một nghiên cứu nổi tiếng năm 1997, chuyên gia về trải nghiệm người dùng Jakob Nielsen(thuộc nhóm Nielsen Norman) đã tiết lộ về cách thức người dùng đọc trên web . Họ không. Mọi người hiếm khi đọc các trang web từng chữ; thay vào đó, họ quét trang, chọn ra các từ và câu riêng lẻ.
Những phát hiện của báo cáo đột phá đó đã được lặp lại trong nghiên cứu tiếp theo trong những năm qua. Những người lướt web thường không đọc một trang: họ quét nó, tìm kiếm các dấu hiệu trực quan như tiêu đề, danh sách điểm đạn, sơ đồ và hình ảnh.
Trên: Trực quan hóa dữ liệu tương tác này đã được tạo ra với một công cụ phần mềm phổ biến được gọi là Tableau .Những người cảm thấy thoải mái khi làm việc với bảng tính nên dễ dàng sử dụng Tableau.
Số liệu thống kê bổ sung cho thấy hầu hết người dùng internet đang duyệt, đọc lướt hoặc chỉ đọc tiêu đề.
- Trung bình, người dùng web chỉ đọc 20% số từ trên trang web. ( Nguồn: Tập đoàn Nielsen Norman )
- 55% mọi người dành 15 giây hoặc ít hơn cho một trang web. ( Nguồn: tạp chí TIME )
- 79% người dùng web quét, trong khi chỉ có 16% đọc từng chữ ( Nguồn: Nielsen Norman Group )
- 38% lưu lượng truy cập web hoàn toàn không tham gia vào nội dung. ( Nguồn: Đá phiến )
Takeaway: Bạn cần nhiều hơn văn bản
Vì vậy, tất cả những thống kê này có ý nghĩa gì với bạn, với tư cách là chủ doanh nghiệp? Có một lượng nội dung cắt cổ trên internet và hầu hết mọi người không tham gia vào hầu hết nội dung. Mọi người thậm chí ít tham gia vào nội dung bằng văn bản, điều này làm cho nội dung trực quan mạnh mẽ hơn.
Nói một cách dễ hiểu, mọi người không thực sự đọc từng chữ trên internet.
Sốc, tôi biết.
Tin tốt là, nội dung trực quan có thể giúp xoay chuyển tình thế và khuyến khích khách truy cập tham gia vào nội dung của bạn.
BỘ NÃO CON NGƯỜI PHẢN ỨNG VỚI NỘI DUNG THỊ GIÁC NHƯ THẾ NÀO
Bộ não con người có dây để đáp ứng thuận lợi hơn với nội dung trực quan và các nhà tiếp thị đang chú ý đến thực tế này.
Dưới đây là một vài số liệu thống kê làm nổi bật tầm quan trọng ngày càng tăng của tiếp thị nội dung trực quan.
- 65% người là người học trực quan. ( Nguồn: Mạng nghiên cứu khoa học xã hội.)
- Sau ba ngày, bạn sẽ nhớ 65% nội dung nếu nó chứa hình ảnh so với chỉ 10% nội dung không có hình ảnh. ( Nguồn: Quy tắc não )
- Các công ty sử dụng nội dung tùy chỉnh đã báo cáo tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 7 lần so với những công ty không sử dụng. ( Nguồn: Truyền thông xã hội ngày nay )
- Các bài đăng xã hội bao gồm các yếu tố trực quan có khả năng được chia sẻ nhiều hơn 40 lần so với các bài đăng chỉ có văn bản. ( Nguồn: Truyền thông xã hội ngày nay )
- 55% người tạo nội dung B2C liệt kê vào Tạo Tạo nội dung trực quan, ưu tiên hàng đầu của họ trong năm 2016. ( Nguồn: Viện tiếp thị nội dung )
- 51% các nhà tiếp thị B2B có kế hoạch ưu tiên tạo nội dung trực quan trong những năm tới. ( Nguồn: Viện tiếp thị nội dung )
Video: Chiến lược gia nội dung Buddy Scalera chia sẻ các mẹo về nội dung trực quan và tạo ra một chiến lược toàn diện hoạt động trên các nền tảng.
Takeaway: Nội dung trực quan nên được ưu tiên
Tiếp thị nội dung trực quan đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây vì một lý do – nó hoạt động . Mọi người phản ứng có lợi cho nội dung trực quan hơn so với nội dung được viết một mình.
Do sự thay đổi này, nội dung trực quan đang ngày càng trở thành ưu tiên của cả nhà tiếp thị B2B và B2C.
Nó nên là một ưu tiên cho thương hiệu của bạn, quá.
TÁC ĐỘNG CỦA NỘI DUNG TRỰC QUAN: SỐ LIỆU THỐNG KÊ VÀ MẸO
Có nhiều loại nội dung trực quan, nhưng hình ảnh vẫn là loại nội dung trực quan phổ biến nhất. Dưới đây là cách hình ảnh có thể ảnh hưởng đến cách nội dung của bạn được tiêu thụ và hiệu suất của nó.
- 32% các nhà tiếp thị cho biết hình ảnh là loại nội dung quan trọng nhất cho thương hiệu của họ. ( Nguồn: Giám khảo truyền thông xã hội )
- Các bài viết có hình ảnh nhận được nhiều hơn 94% lượt xem trang so với những bài không có. ( Nguồn: HubSpot )
- Bao gồm một hình ảnh cứ sau 75 đến 100 từ trong một bài đăng trên blog có thể nhân đôi số lượt chia sẻ xã hội của nội dung của bạn. ( Nguồn: Buzzsumo )
- 100 bài đăng blog xếp hạng hàng đầu bao gồm trung bình 3,2 hình ảnh. ( Nguồn: Bộ đệm )
Takeaway: Sử dụng nội dung trực quan để tạo tác động lớn hơn
Hình ảnh có thể tạo ra một tác động đáng kể đến chia sẻ, lượt xem trang và xếp hạng nội dung của bạn.
SỐ LIỆU THỐNG KÊ TIẾP THỊ VIDEO
Làm thế nào để video xếp chồng lên hình ảnh? Video tiếp thị ngày càng trở nên phổ biến. Dưới đây là một số thống kê để chứng minh giá trị của video trong danh mục tiếp thị của bạn.
- 85% người dùng internet ở Mỹ xem video trực tuyến. ( Nguồn: Statista )
- 54% người tiêu dùng nói rằng họ muốn xem video từ các thương hiệu mà họ hỗ trợ. ( Nguồn: HubSpot ) Lấy ví dụ, video này của tiệm bánh Natalie Cake Creations ghi lại một chiếc bánh gần đây được làm cho một khách hàng. Đây là một video đơn giản nhưng làm nổi bật những chiếc bánh mà công ty làm tốt.
- Video có thể tăng chuyển đổi của bạn lên 80% ( Nguồn: Ảnh gửi tiền )
- 90% khách hàng nói rằng họ sử dụng video để giúp họ quyết định có mua hàng hay không. ( Nguồn: Tiền đặt cọc Photos ) video về máy của mặt hàng quần áo mui trần gọi là Versalette cho thấy người mua tiềm năng chính xác có bao mảnh làm việc và cách thức khác nhau để định dạng. Đối với người tiêu dùng trên hàng rào về việc mua hàng, một video như thế này có thể đẩy họ mua hàng.
- Đến năm 2022, lưu lượng video sẽ chiếm 82% tổng lưu lượng truy cập internet trên toàn thế giới. ( Nguồn: Cisco )
- Gần 2 tỷ người đã xem video Facebook Live ( Nguồn: Endgadget ) Cuộc sống của Facebook có thể được sử dụng theo nhiều cách khác nhau cho tất cả các loại hình doanh nghiệp. Ví dụ: bạn có thể tổ chức hỏi đáp, khoe sản phẩm hoặc theo dõi hậu trường tại doanh nghiệp của bạn. Dearborn Denim, thương hiệu denim có trụ sở tại Chicago mà chúng tôi đã đề cập ở trên đã sử dụng một video quay ngược thời gian để hiển thị trạm viền của họ trong thực tế.
Takeaway: Tiếp thị video rất quan trọng và có thể được thực hiện trên ngân sách
Tiếp thị video là một phần quan trọng của tiếp thị trực quan. Tiêu thụ video là trên một đường cong tăng trưởng.
Nhưng, bạn không cần ngân sách thương hiệu lớn để tận dụng tối đa tiếp thị video. Tất cả bạn cần là một điện thoại thông minh và một vài công cụ. Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ giới thiệu các mẹo về cách bạn có thể bắt đầu.
CÁCH SỬ DỤNG NỘI DUNG TRỰC QUAN: HƯỚNG DẪN TIẾP THỊ TRỰC TUYẾN
Bây giờ là lúc để đặt những gì chúng ta đã học để sử dụng. Trong phần này bạn sẽ học:
- Loại hình ảnh nào là tốt nhất
- Cách tạo hình ảnh – tính bằng giây – cạnh tranh với các nhà thiết kế đồ họa
- Cách kết hợp video – dễ dàng
- Các công cụ miễn phí sẽ giúp bắt đầu với nội dung trực quan thú vị
SỬ DỤNG HÌNH ẢNH LÀM TĂNG GIÁ TRỊ CHO NỘI DUNG CỦA BẠN
Hãy nhớ rằng loại hình ảnh bạn sử dụng có vấn đề. Đây không chỉ là vấn đề thêm nhiều hình ảnh vào bài viết của bạn.
Nghiên cứu theo dõi mắt này của Nielsen Norman Group cho thấy một số hình ảnh hoàn toàn bị bỏ qua, đặc biệt khi chúng được trang trí và không liên quan đến nội dung.
Hãy nỗ lực để tìm hoặc tạo hình ảnh làm tăng giá trị cho nội dung của bạn. Điều này có thể là do họ cung cấp thông tin bổ sung (như trong biểu đồ, biểu đồ hoặc trực quan hóa dữ liệu tương tác) hoặc nâng cao câu chuyện bằng cách miêu tả các nhân vật trong đó.
Video: Katie Sherwin, Chuyên gia cao cấp của UX tại Tập đoàn Nielsen Norman , giải thích sự khác biệt giữa hình ảnh trang trí của Cameron và hình ảnh truyền tải thông tin.
Ví dụ về sử dụng hiệu quả hình ảnh
Hãy xem xét một vài ví dụ để xem cách nó hoạt động trong thực tế.
Bài đăng này trên trang web của Volkswagen là một ví dụ tuyệt vời về việc sử dụng hình ảnh để kể một câu chuyện. Bài đăng kể câu chuyện về công ty khôi phục một con Beetle 50 tuổi.
Tạo kết nối cảm xúc
Có rất nhiều nội dung, nhưng tác phẩm trở thành một câu chuyện thú vị, hấp dẫn một phần nhờ vào những bức ảnh theo phong cách sổ lưu niệm ghi lại hành trình của chiếc xe từ cảnh tượng đánh bại đến Beetle được khôi phục rực rỡ.
Với việc đưa vào hình ảnh trực quan, chúng tôi nắm bắt được ý nghĩa của Beetle cổ điển này đối với chủ nhân của nó – và nhiều người khác giống như cô ấy.
Phần đặc biệt này được sử dụng:
- Ảnh tĩnh
- Dựng phim
- Trình chiếu
- Và một video
Chắc chắn, nó là dễ dàng cho các thương hiệu lớn, phải không? Còn các thương hiệu nhỏ hơn thì sao? Dưới đây là một vài ví dụ từ các thương hiệu nhỏ hơn, như của bạn, những người đang sử dụng hình ảnh tốt.
Ví dụ về doanh nghiệp nhỏ
Classy Career Girl , một blog chuyên giúp phụ nữ biến giấc mơ nghề nghiệp của họ thành hiện thực, tận dụng những hình ảnh để quảng bá cho kế hoạch vật lý mới của họ.
Các hình ảnh giúp phá vỡ văn bản, nhưng cũng cho thấy người lập kế hoạch trông như thế nào trong cuộc sống thực.
Transit tees , một thương hiệu may mặc có trụ sở tại Chicago, sử dụng những hình ảnh độc đáo trên Facebook. Thay vì sử dụng hình ảnh chứng khoán hoặc thậm chí chỉ là hình ảnh của các sản phẩm của họ, họ tạo ra những hình ảnh độc đáo liên quan đến thương hiệu của họ, như bức ảnh này cho Giáng sinh.
Hình dạng của cây và các đồ trang trí gợi nhớ đến cách bản đồ Chicago hiển thị các tuyến tàu điện ngầm.
TẠO HÌNH ẢNH CHUYÊN NGHIỆP MỘT CÁCH DỄ DÀNG: CÔNG CỤ NGÂN SÁCH DÀNH CHO BẠN
Nội dung trực quan rất lớn, nhưng bạn không cần phải có ngân sách lớn để làm cho nó hoạt động.
Dưới đây là một số công cụ để tạo hình ảnh hấp dẫn cho nội dung của bạn.
- Canva : Một nền tảng dựa trên web dễ sử dụng để tạo hình ảnh nổi bật, ảnh xã hội, tờ rơi và hơn thế nữa. Họ cung cấp các mẫu để bạn có thể tạo hình ảnh chuyên nghiệp trong vài phút.
- BeFunky: Đơn giản để sử dụng trình chỉnh sửa ảnh, nhà sản xuất ảnh ghép và nhà thiết kế. Cho phép bạn chỉnh sửa hình ảnh bạn đã có bằng cách thêm các yếu tố như văn bản và bộ lọc. Hoặc tạo hình ảnh từ đầu.
- PicMonkey: Trình chỉnh sửa ảnh trực tuyến và thiết kế kỹ thuật số. Sử dụng một trong các mẫu của họ hoặc tạo hình ảnh từ đầu. Bạn có thể thêm văn bản, biểu tượng, hình ảnh, v.v. để tạo hình ảnh chuyên nghiệp.
- Pablo by Buffer : Tạo hình ảnh đẹp cho tất cả các nền tảng truyền thông xã hội lớn. Sử dụng thư viện ảnh chứng khoán lớn của họ và văn bản lớp phủ, thêm bộ lọc và dễ dàng điều chỉnh kích thước để phù hợp với các nền tảng khác nhau.
